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La idea de que el sexo vende no es nueva. De hecho, casi todas las marcas lo utilizan como argumento de ventas, desde perfumes, pasando por coches y ropa. Pero el argumento se vuelve creativo cuando una marca de juguetes, pensados en un primer momento para los niños, busca aumentar su target en el mundo de los adultos, y para ello juega con el hecho de que el sexo es uno de los mejores argumentos de venta y lo utiliza para dirigirse a ese nuevo público que quiere conquistar. Esto es lo que ha hecho Lego en esta campaña. El juguete se convierte en algo más que un simple juego infantil a partir de imágenes casi pornográficas retocadas digitalmente para que se asemejen a la típica construcción hecha con los bloques Lego.

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