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Con los mejores deseos de felicidad para todos los seguidores y lectores de mis blogs.
edjaval

Telefónica y la Navidad

Las campañas navideñas de Telefónica de España invaden desde hace varios días los medios de comunicación, además del sitio oficial de la multinacional en internet.

Como es lógico, Telefónica aprovecha la navidad para ofrecer sus productos de la manera más pintoresca posible, utilizando este año la tradición navideña de los villancicos y la presencia de un cantante veterano como reclamo para visitar Telefonica online.

 Telefónica online es un completísimo portal donde conocer todos los productos y servicios de la empresa, además de un acceso a las consultas particulares de cada cliente.

Allí aparecen las ofertas y promociones de ADSL, IMAGENIO, Línea y una amplia y variada lista de servicios difíciles de promocionar en los medios. De ahí la necesidad de atraer la atención del espectador hacia el portal de internet.

Enlace al Duo iPublicidad www.navidad.telefonica.es

Navidades liberales - Cuento de Navidad

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Turrón de chocolate - Pavo relleno - Turrón de Jijona - Los pequeños recortan y colorean un Belén - Buñuelos de salami y queso - Un Belén recortable - Tartaletas de frutos secos -

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Romance del nacimiento
Un reno mareado - Hoy tienes visita - Navidad es - Zapatos para Jesús - Carta de Jesús -

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Canciones navideñas

Visita nuestro árbol de Navidad

Sumario

6 Actualidad
Las agencias se adaptan a las nuevas
necesidades y exigencias del mercado
Objetivo: hacer frenta a la crisis

14 Profesionales
La crisis no parece afectar al baile de
profesionales
Everybody is moving,
so move…

24 Anunciantes - agencias
¿Se tensa la relación?
Casí el 25% de los anunciantes españoles han intentado
conseguir descuentos de sus agencias sin rebajar el servicio.

28 Claves del sector
Radiografía del sector
El negocio publicitario controla más de 14.600 millones de euros en inversión

30 Tarifas y honorarios
Las agencias, al desnudo
Honorarios en tiempos de crisis.

32 Opiniones
Profesionales del sector opinan: Joan Campmany, presidente y CEO de DDB España, Marta Álvarez, directora ejecutiva
de Engloba, Juan Carlos Falantes, presidente de Gisbert, Miriam Aguirre, directora general de Ignition K, Jordi Palomar, presidente de Grupo JWT España, Félix Vicente, presidente de McCann Worldgroup, Clara Marchán, directora de servicio al cliente de Vitruvio Leo Burnett
Javier Sarasola, director general de Mediaedge:cia España Rafael Urbano, director de
MPG Madrid, Andoni R. de Galarza, director general de Outdoormediagroup, Candi Rodríguez Melcón, directora general de Zenithmedia España

43 Empresas participantes
Agencias:
Atlético, DDB, DraftFCB, Engloba, Gisbert, Grow Comunicación, Ignition K, JWT Delvico,
McCann Ericsson, Publicis, Shackleton, Vitruvio Leo Burnett
Agencias de medios:
Equmedia XL, Initiative, Mediaedge:cia, MPG, N&C, Optimedia, Outdoormedia, Zenith Media

86 Relación de empresas

eBay Advertising, una nueva plataforma que optimiza las inversiones publicitarias detinadas al site de compras online.

eBay, la mayor plataforma online de compra y venta, ha presentado alsector publicitario nacional su plataforma eBay Advertising, con el respaldo de Hi-media y presidido por Jérôme Gavin, director de Advertising de eBay España, el poyecto tiene como objetivo potenciar ls características y ventajas que convierten a este site en líder de la compra-venta online en España,de cara a los anunciantes y agencias de medios.

“Gracias a la capacidad de esta plataforma para llegar al usuario (más de 500 millones de páginas vistas y casi 5 millones de usuarios al mes, según Nielsen Netratings), posee un gran conocimiento del comportamiento de los compradores y vendedores online”, explican sus responsables.

Para Enrique Lara, director general de Hi-media España, la gran efectividad de la publicidad online queda clara en un soporte como eBay, gracias a la variedad de formatos que ofrece y su perfecta segmentación de audiencias: “Uno de cada dos compradores online en España tiene una cuenta en eBay, y estos usuarios tienen una actitud más positiva a la publicidad online que el resto de los compradores, concretamente se sitúan por encima de la media; muestran una mayor confianza en las empresas que se publicitan en Internet y son más proactivos al intercambiar impresiones y opiniones sobre los productos anunciados online”.

Fuente de la Noticia: El Publicista.com

Hablamos publicidad es una exposición organizada por el club de creativos en colaboración con el Instituto Cervantes, donde se analizan las relaciones entre lengua y publicidad, a partir de las piezas seleccionadas en los Anuarios de Creatividad de los tres últimos años.

La exposición “Hablamos Publicidad” puede visitarse en Huesca, del 4 de diciembre al 20 de enero, de Lunes a Viernes de 8 a 17h.

Entrada libre. Siempre con cita previa Telf: 618 052 470

Vivero Provincial.
Aula de la Naturaleza.
Carretera de Arguís s/n. Huesca

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La Facultad de ciencias Sociales y de Comunicación de la Universidad de Vigo, presentan la exposición “Un año de Creativida”, del 3 de diciembre al 29 de enero.

Las piezas incluidas en el X Anuario de Creatividad del club de creativos se pueden conocer de primera mano en la exposición que organiza la Universidad de Vigo en el Campus de A Xunqueira en Pontevedra. La muestra se compone de una reprodución de las piezas gráficas, en formato 50×70,  y un audiovisual que recoge las piezas de televisión, radio, interactiva  e ideas campaña.

La exposición recoge las piezas difundidas en España a lo largo de 2008 y puede visitarse en horario continuado de 8 a 22 horas.

Facultade de Ciencias Sociais e da Comunicación
Universidade de Vigo
Campus A Xunqueira s/n
36005 - Pontevedra

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Coca-Cola es sinónimo de Felicidad

Coca-Cola es la marca más asociada a la felicidad según los españoles, por delante de otras insignias bien colocadas en el ranking, como Nestle y Sony. También es la marca preferida por la mayoría, seguida de Ikea, Google y BMW.

Cerca de un 48% de españoles han elegido a Coca-Cola como la marca más asociada a la felicidad, seguida por Nestlé (11,8%) y Sony (8,09), y como marca preferida Coca-Cola también vuelve a liderar el ranking seguida por Ikea, Google y BMW. Son datos extraidos de la encuesta online realizada por Sondea a más de 2.200 personas.

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Coca-Cola es la marca preferida por los españoles con un 23.7%. Le siguen en el ranking Ikea (9,08%), Google (8,4%) y BMW (5,94%).
La marca de bebidas fue elegida entre más de 881 marcas citadas por los entrevistados entre las que se encuentran marcas como Audi, Iberia, Durex, Colacao, El Corte Inglés, Mcdonald’s, Kinder, Nescafé, Freixenet, Carrefour o Disney.

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Coca-Cola transmite

El estudio también ha medido el grado de felicidad que transmiten las marcas para los encuestados valorado de 0 a 10. Coca-Cola consigue la primera posición con un 7,38. Le siguen Google con un 6,61, Danone con 6,35 y Sony 6,20. Además, Coca-Cola es la marca que más se asocia con momentos felices dentro de un listado de 20 marcas presentadas a los encuestados.

Así, un 73,6% de los encuestados opinan que Coca-Cola es una marca asociada a momentos felices y, por lo tanto, a la felicidad.

En este sentido McDonald’s e Ikea, ocupan el segundo y tercer puesto con un 39,2% y un 35,5% respectivamente.

Igualmente un 64.6% de los encuestados relaciona la marca Coca-Cola con algún anuncio o campaña publicitaria que le hace pensar en la felicidad, frente a un 29,1% que relaciona con Ikea, un 24,8% con McDonald’s y un 21,0% con BMW.

Fuente de la información: El Publicista.com

Coca-Cola y sus mensajes

Coca Cola es una de las marcas que desde hace más de 60 años nos tiene acostumbrados a ver sus innumerables propuestas, como sus famosas caravanas, villancicos, jingles, comerciales, cuñas radiales y hasta merchandising, que hacen que el cambio de animo sea evidente y tengamos momentos de felicidad y alegría.

Y no sólo lo hace en Navidad. Los mensajes de Coca-Cola, siempre positivos y alentadores, forman parte de una costumbre que marca la identidad de su producto.

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Lo curioso de este vídeo del anciano y la recién nacida es, para los españoles, la voz en of del anciano.

Enlaces navideños

Gif animados de Navidad
Sólo apto para los muy navideños - Cabeceras navideñas para tu blog - Carta personalizada de Papá Noel

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La Navidad sin un regalo
Experiencia religiosa en el psicoanálisis - Psicología de la Navidad-Paz - El ateo que celebra la Navidad

Canciones navideñas

Visita nuestro árbol de navidad

Hablar de Coca-Cola es decir muchas cosas, pero la primera idea es relacionarla con una bebida refrescante. Y al decir refrescante imaginamos el verano; calor, sed, necesidad… Coca-Cola.

Esto no es un invento mio como introducción del artículo. La ciencia así lo demuestra desde la semiología.

Será por eso que la firma americana nos bombardea en invierno con sus vistosos y motivadores anuncios navideños, aunque particularmente pienso que ya es por tradición y no por una necesidad de marketing, que también lo es, claro está.

El primer anuncio publicitario de Coca-Cola, apareció en el diario Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, resaltando sus cualidades como bebida y refresco: “Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante”. Además, con el objetivo de promocionar la bebida, se hicieron imprimir unos cupones con consumición gratuita para los locales y bares donde se servía Coca-Cola y, a través de la guía de direcciones de Atlanta, se enviaron por correo.

La tradicional imagen del Papá Noel de Coca-Cola nace en la década de los 30. Su creador fue Haddom Sundblom, ilustrador de Coca-Cola durante muchos años, de origen sueco y al que, por cierto, no le gustaba el sabor de Coca-Cola.

Ese Noel que conocemos difiere mucho del Santa Claus europeo, por tanto es una recreación de la firma que hoy, más allá de un icono, es una entidad por si misma.

Y ahora corresponde poner el vídeo de Coca-Cola de las navidades de este año, donde Papá Noel transmite un positivo mensaje de cambio de actitud ante la adversidad, pero prefiero compartir otras joyas publicitarias de Coca-Cola.

Cuántas veces he dicho coca-Cola, verdad? A que te apetece una?

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La campaña, presente en los medios desde finales de noviembre, cuenta con tres spots para televisión, cada uno con versiones de 30, 20 y 10 segundos. En cada uno de ellos la ambientación es diferente, llevándonos las historias desde una comunidad de vecinos reacia a realizar la adaptación de la antena, a un centro comercial en el que una niña “apagada” espera para pedirle a su Rey Mago favorito un descodificador con el que poder “encenderse”.

El final de todos “Los Apagados” es feliz, ya que terminan “encendiéndose” y disfrutando de la TDT y todas sus ventajas.

Se suman a esta campaña de televisión, que se emitirá en todas las cadenas privadas y autonómicas, incluida TVE con unas autopromociones especiales al hilo de la misma, también forman parte de esta campaña cuñas de radio, gráficas y acciones en redes sociales que podrán verse en las próximas semanas.

El rodaje de los anuncios ha contado con la participación de actores y actrices como Terele Pávez, Manuel Tallafé o Juana Cordero.

El exitoso caso de BMW le sirve a Javier López Píriz, director general de GRP Advertising, para argumentar y analizar las diferentes estrategias de marca que llevan a unas organizaciones hacia el éxito y a otras hacia el fracaso.

“La marca como ventaja competitiva” es un ensayo sobre la marca y su papel estratégico en el desarrollo de las organizaciones. Partiendo del concepto mismo de marca se trata de llevar al lector en un viaje a través de esta y sus múltiples significados, cualidades y atributos.

En palabras de su autor “es un manual donde se intenta, desde un nivel muy básico hasta elaboradas y complejas estrategias de marca, adentrar al lector en el maravilloso mundo de las marcas facilitándole puntos de referencia útiles”.

El libro está editado por: Bubok

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