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Segunda edición revisada y actualizada de este libro que examina más de dos centenares de ejemplos de publicidad internacional.

Los secretos de los procesos creativos que han dado lugar a algunos de los anuncios y campañas más enigmáticos, fascinantes y eficaces de los últimos años, salen a la luz en Publicidad creativa · Ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales, de Mario Pricken, editado por GG ® Editorial Gustavo Gili, SL.

Las muestras se han seleccionado de entre una amplia gama de medios (revistas y vallas publicitarias, televisión, cine, Internet, etc) e incluyen trabajos de importantes e influyentes agencias del sector, como J. Walter Thompson y Saatchi & Saatchi, y de jóvenes agencias tan interesantes como la londinense mother ltd.

Contenidos:

Este libro se ha pensado para los equipos de agencia y los profesionales del mundo de la comunicación. Es una guía de
creatividad práctica, no un compendio de teorías. Su finalidad es proporcionar métodos y técnicas para desarrollar conceptos e ideas de campañas. No trata de los principios de la buena o la mala publicidad. No contiene consejos acerca de diseños creativos o composición de textos. El libro aborda todo el proceso que va desde el briefing hasta la evaluación y la selección de las ideas.

ÍNDICE

Primera parte. DreamTeam: una guía para grandes logros creativos
DreamTeam: gestione sus ideas como un profesional
Del briefingal objetivo único
Cree su DreamTeam
Active los cinco sentidos
Mantenga siempre separadas la fase de creación de ideas y la fase de evaluación
Asuma las ideas y déjese llevar por ellas
Evite a los saboteadores de ideas y piense de forma creativa
Insista, las mejores ideas todavía están por llegar
Desarrolle su sentido del humor
Use croquis para visualizar sus ideas
Vaya más allá: la creatividad es decisiva
Evaluación y selección de ideas
Implementar las ideas

Segunda parte. El catálogo Kickstart: encontrar ideas que comuniquen
La base del catálogo KickStart
Presentación del catálogo KickStart
El catálogo KickStart
Sin palabras
Mezclar y conjuntar
Yuxtaposición comparativa
Repetición y acumulación
Exageración
Darle la vuelta
Omisión y sugestión
Paradojas e ilusiones ópticas
Tácticas de provocación y sorpresa
Jugar con el tiempo
Un cambio de perspectiva
Imitaciones y parodias
Símbolos y signos
Venga y juegue
Contar historias
Absurdo, surrealista, extraño
Tómelo al pie de la letra
Mire en el interior1
Muestre los efectos
Modifique el producto
Usos alternativos
Dobles sentidos
Jugar con las palabras
Al principio fue la palabra
La reubicación: una clave para el pensamiento creativo
Metáfora y analogía
Salirse del marco
Medios alternativos
El mundo como escenario

Tercera parte. Texto con garra: utilice el ingenio y el humor
Estructurar los chistes
Guía práctica para la creación de chistes: construir y transgredir marcos de referencia
Crear el final en las historias cómicas
Adaptar y utilizar finales existentes
Sacar el máximo partido del humor negro
Humor absurdo y comedia de situación
Humor verde

Cuarta parte. Técnicas creativas clásicas
La matriz morfológica
La lista de Osborn
La sinéctica visual

Quinta parte. Visualización: películas mentales
Herramientas para soñadores profesionales
Controle sus imágenes mentales

Más información

Publicidad creativa.
Ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales
Autor: Mario Pricken
256 pp, 28.5 x 25 cm
Rústica
Español
ISBN: 978−84−252−2321−1

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