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El exitoso caso de BMW le sirve a Javier López Píriz, director general de GRP Advertising, para argumentar y analizar las diferentes estrategias de marca que llevan a unas organizaciones hacia el éxito y a otras hacia el fracaso.

“La marca como ventaja competitiva” es un ensayo sobre la marca y su papel estratégico en el desarrollo de las organizaciones. Partiendo del concepto mismo de marca se trata de llevar al lector en un viaje a través de esta y sus múltiples significados, cualidades y atributos.

En palabras de su autor “es un manual donde se intenta, desde un nivel muy básico hasta elaboradas y complejas estrategias de marca, adentrar al lector en el maravilloso mundo de las marcas facilitándole puntos de referencia útiles”.

El libro está editado por: Bubok

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