El Corte Inglés:una nueva campaña basada en los sentidos
El Corte Inglés comenzó el pasado mes de abril una nueva campaña para promover sus productos de alimentacion de los supermercados de la marca, los cuáles proceden de todo el mundo y que se caracterizan por una calidad muy superior a los del resto del mercado. La campaña, fue dirigida por la agencia Zapping/M&CSaatchi y consta de 4 anuncios gráficos.
La linea que sigue la campaña mantiene la filosofía de la empresa y mezcla elementos de clase de otras épocas para crear una imagen de producto de calidad superior. Las fotografias de los anuncios han sido realizadas en colaboración directa con el departamento interno de El Corte Inglés.
Como vemos a Absolut vodka y como nos ven por nacionalidades
En un post anterior quedó resumida la historia y los orígenes de la marca Absolut vodka. Creo que esta empresa, se merece ser mencionadqa en más de un post por la creatividad e innovación con la que crea todas sus campañas. Sin embargo, hay una que desde mi punto de vista merece mayor atención, puesto que logra lo que hoy en día, en publicidad, todas las empresas intentan hacer: diversificar el público, y llegar de forma directa a las personas, que no pueden ser ya consideradas una masa en general.
Pués bien, Absolut Vodka es una empresa de ámbito internacional, que vende su producto en casi todos los países del mundo ¿cómo lograr esto, con tantas culturas, países, lenguas,orígenes y formas de ver el mundo diferentes? Para la marca, la solución ha sido crear anuncios diferentes para cada país/ciudad en los que se resume con una gráfica magnífica cómo la marca ve a los ciudadanos de ese lugar. Desde luego, Absolut sigue estando a la vanguardia en creatividad.
Este es el anuncio, para los tan puntuales y famosos relojes suizos que son el objeto que más representa a esta cultura, y la marca ha decidido que esa es la principal característica de los ciudadanos de este país.
No podía ser de otro modo, el símbolo de Brusselas por excelencia, pasa a ser reinterpretado por Absolut.
Venecia, San Marco y sus palomas, ¿se puede ser más explícito?
La publicidad subliminal y la historia de Coca-Cola
La publicidad subliminal es aquella que mediante el uso de imágenes y sonidos emitidos bajo los umbrales de lo consciente de la percepción humana, incitan al consumo de un producto o servicio; o bien, lo publicitan de algún modo.
Amparo jurídico en España
La ley General de Publicidad 34/1988 del 11 de noviembre de 1988 estipula sobre este tema, en el artículo 7 que: “A los efectos de esta Ley, será publicidad subliminal la que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida”.
Salto a la fama con Coca-Cola
La fama de este tipo de publicidad aparece cuando James Vicary hizo, en 1957 su experimento en el cuál introdujo mensajes de microsegundos durante la proyección de “Picnic” en los que se incitaba a beber Coca-Cola y a comer palomitas.
Los datos del aumento en las ventas de estos productos resultaron ser un fraude, puesto que se habían manipulado los números y el tamaño de la muestra no era lo suficientemente representativo como para generalizar que ciertamente fuese por dicha publicidad que se aumentasen las ventas. Además, más tarde se desveló que en dicho cine, la única bebida que se vendía era la Coca-Cola, situación más que iverosímil en el aumento de las ventas de dicho producto.
Si bien la publicidad subliminal está prohibida por ley, no es Coca-Cola el único ejemplo de cómo evadir “sutilmente” este hecho. En este link se recogen algunas de las más conocidas campañas subliminales políticas.
No hay Tags para este artÃculo.Aquarius vuelve a apostar por sus campañas solidarias
La marca de bebidas, Aquarius, que forma parte del grupo Coca Cola se ha caracterizado siempre por utilizar historias reales en sus publicidades. Historias de superación y de exaltación de los valores mas solidarios.
Esta vez, la marca ha elegido ambientar su nueva campana en el Camino de Santiago. Los spots han sido creados por la conocida agencia Sra. Russmore, que destaca por la gran calidad creativa de sus trabajos y por los premios obtenidos.
La nueva campana Aquarius
El anuncio tiene como protagonistas a un grupo de peregrinos, que son personas sin hogar que forman parte de
La campana forma parte de la iniciativa El camino de los encuentros, un programa de la susodicha fundación y que tiene como objetivo dotar a los grupos mas desfavorecidos socialmente y que se encuentran en una situación de exclusión de una vivienda que les permita vivir de un modo digno y al mismo tiempo les proporcione un encuentro consigo mismos y con la sociedad.
Esperado estreno
El anuncio se emitirá en sus diversas versiones de 90, 45 y 30 segundos a partir del 17 de mayo, día de su estreno, en todo el territorio nacional. Para mas señas el día del estreno coincide con el día nacional de Galicia, conocido como Día de las Letras Gallegas, por lo que la marca ha acertado incluso con esto.
Muchos periódicos tanto de ámbito regional como nacional se han hecho eco de la noticia e incluso internautas particulares han escrito en sus blog sobre la nueva campana.
Por ahora se puede ver parte del proyecto en la pagina oficial creada por la marca a tal fin y, para verlo completo habrá que esperar unos días. Desde aquí, felicitaciones a la marca por seguir apostando por valores tan solidarios.
La primera bebida del Camino de Santiago
Con esta campana, Aquarius se convierte en la primera marca de bebidas que hace parte del camino de Santiago, lo cual se convierte al mismo tiempo en un fenómeno que aumenta la publicidad de la propia brand. Para conmemorar dicho hecho, se ha creado una botella especial con dicho motivo, y que se podrá encontrar en los puntos habituales de venta a partir de junio.
Una marca usa facebook para pedir opinión sobre sus anuncios
Nubbio es una marca de maletas. Ha utilizado Facebook para pedirle a sus fans que subieran fotos que podían ser utilizadas en la próxima campaña y proponía jugosos premios. Pero ahí no acaba la cosa, lo mejor y quizás más innovador es el hecho de que la marca utilice dicha plataforma para consultar a sus futuros compradores sobre la opinión que tienen sobre el anuncio, antes de que la campaña se lanze al gran mercado.
¿Qué mejor que preguntar a quién realmente esta interesado en ti, para conseguir una buena campaña?Las opiniones (aunque están en inglés y en holandés), son en todos los casos muy favorables, aunque esto también se debe a que el anuncio es impáctante y la composición es perfecta: transmite las principales cualidades del producto (en este caso la resistencia de las maletas que fabrican) junto con la idea de que pretende ser una marca internacional dónde se mezclan las diferentes culturas del mundo (representado por las diferentes razas de los personajes). Todo esto, sumado a un escenario que recuerda al glamour de los años 20, con toques mafiosos, da como resultado una composición perfecta.
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Propaganda subliminal o cómo conseguir votos alegando al incosciente
La propaganda subliminal es un hecho. Y no creáis que se reduce a aquellas campañas de menor importancia. No. En realidad es algo que existe desde que un buen día la Coca Cola inició aquel experimento en el que “probó” la publicidad subliminal y, desde entonces se aplica a pesar de ser una forma de comunicación ilegal.
Uno de los casos más sonados ocurrió en EE.UU, en la campaña electoral de G. Bush en el 2000. Como táctica se introdujo la palabra “Rats”,que apenas era perceptible, dada su escasa permanencia en pantalla, en el anuncio de Al Gore, candidato a la oposición en aquel momento. Las reacciones no se hicieron esperar, y se solicitó la eliminación de dicha campaña además de disculpas, que nunca se hicieron efectivas, puesto que se negó que aquello fuese lo que parecía. En territorio español, los políticos también echaron mano de estos artilugios, como ocurrió en el caso de la campaña del PSOE, en el que se colaron sus siglas durante unas imperceptibles micromilésimas de segundo en la emisión del gol de Butrageño en el partido del mundial de México en el que España venció a Dinamarca.
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