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La marca anuncia en su página web creada a tal fin, el lanzamiento de 4 nuevos modelos (3 de ellos, son más bien interpretaciones futuristas de aquellos que ya tienen en el mercado) que funcionarán íntegramente con un motor eléctrico. Quizás el más innovador sea el Twizy, que parece un modelo salido de alguna película de ciencia ficción. En este link, podéis verlos todos e incluso pedir una pre-reserva para poder probarlos primero que nadie.Por cierto, dejo una pregunta abierta. ¿Seremos capaces en un futuro no muy lejano de que la mayoría de la gente utilice un vehículo que no contamine?

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Olsson Smith fue el gran fundador de lo que en nuestros días se convertiría en una de las marcas mas conocidas de vodka alrededor del mundo, y sin duda una de las mas creativas en cuanto a comunicación corporativa se refiere.

Primeros pasos

Todo empezó en el S XIX. Las principales innovaciones en cuanto a comunicación y marca se produjeron ya en 1879, puesto que fue ahí cuando Olsson Smith creo elque seria el modelo a seguir en cuanto a forma de producir el producto hasta nuestros días. Consiste en un método llamado destilación continuada que permite eliminar las impurezas del vodka. En este ano el creador lanza Absolut rent Bränvin (Vodka Absolut puro), lo que significo el establecimiento de las bases de la marca que conocemos hoy.

Rumbo a América

Un siglo después de la creación de Absolut rent Bränvin la marca empieza a plantearse su lanzamiento en el mercado norteamericano, caracterizado por ser el mas numeroso, pero también el mas competitivo de la época. Aunque existieron ciertas barreras al principio, la principal de ellas caracterizada porque el consumidor asociaba a Rusia como “inventor” del vodka, por lo que porque comprar un vodka sueco, era la principal pregunta que se hacían la mayoría de los grandes importadores. Sin embargo, las circunstancias históricas ayudaron a la marca y en 1979, el signo de calidad de la marca junto al sentimiento “antiruso” en los EE.UU, permitieron que la marca se introdujese en el mercado americano de la mano de Carillon Importers Ltd. Hoy en día, la marca es la tercera en el ranking mundial de productores de bebidas espirituosas.

El packaging: una apuesta innovadora

Pero Absolut no seria lo que es si no fuese por el principal atractivo visual que muestra al consumidor: su botella. El salto al mercado americano, fue el punto clave para buscar el nuevo diseño de la marca. Se evaluaron muchas posibilidades, pasando por el origen sueco de la marca, por la imagen de un vikingo que conquistaba el mundo, uso de símbolos rusos o una etiqueta llena de signos suecos. La elección la conocemos todos, finalmente el diseño ganador que se convirtió en el símbolo de la marca hasta el día de hoy, fue inspirar el producto en las antiguas botellas medicinales suecas del siglo pasado. En cuanto a la etiqueta, se decidió no utilizarla para enfatizar la idea de la pureza del vodka.

Lo demás ya es conocido, Absolut es hoy en día sinónimo de una gran marca que busca la innovación en sus campanas publicitarias y que mantiene vivas las bases que hace mas de un siglo asentó su fundador Olsson Smith.

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La realidad de los tiempos que corren exige cambios, y más en un sector tan cambiante y el cuál exige una extrema creatividad como lo es el publicitario. Todos sabemos que cada día ganan más terreno los medios no convencionales y sobre todo Internet. No es suficiente con darse a conocer a través de la televisión o de la cartelería convencional. Cada día el consumidor exige que el sorprendamos más y mejor. Anuncios hay miles,la T.V está saturada e internet exige mucho más que un banner para conseguir convencer al target de que somos lo que necesita.Toda esta realidad la ha conseguido  sintetizar en un video titulado The last advertising agency on Earth la agencia Saatchi&Saatchi. Aunque en realidad el video es la promoción de un evento digital que se celebrará en Canadá a finales del mes de abril, se puede interpretar como la necesidad urgente de un cambio en la manera de hacer publicidad, si queremos sobrevivir en los tiempos que corren.

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La agencia Bap&Conde con sede en Galicia y actualmente también en Madrid, se hace un importante hueco en el panorama nacional con los múltiples premios que va acumulando a sus espaldas. Esta vez, ha recibido el Mestre Mateo por la campaña creada para Gadis, Vivamos como galegos. Quizás fuese esa la campaña más conocida de la agencia que logró con ella una unión perfecta entre la empresa publicitada y la identidad del pueblo gallego.

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La Asociación Nacional de Alzheimer sorprendió hace algunos meses a quienes paseaban por la calle con una magnifica campaña publicitaria que dejó a todos boquiabiertos y consiguió lo que toda campaña debería conseguir: a partir de una creativa pero sencilla idea sorprender al target dejándolo con ganas de conocer más acerca de la empresa, producto o servicio que se está vendiendo. ¡¡¡Simplemente geniales!!!

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