Navidad en Noviembre. Adelantos del Proyecto Ver Oír Leer
En noviembre es ya, más que costumbre, tradición, comenzar a ver escaparates y calles impregnadas del espíritu navideño.
Por eso el grupo de redactores que integran el Proyecto Ver Oír Leer, al que se suma ipublicidad.es, presentan un adelanto de lo que serán las navidades 2009 en Redactores.es.
Ver Oír Leer nació con el proyecto ‘Joaquín Sorolla, ayer y hoy‘ cuyos resultados fueron muy positivos para la red y que ha animado a este grupo de bloggueros a continuar con nuevos temas.
Una decena de redactores repartidos por la geografía española, además de Uruguay y Argentina, trabajan en estos momentos para lanzar el próximo mes ‘Ver Oír Leer en Navidad 2009‘, otra ambiciosa propuesta que pretende ilustrar al lector con interesantes artículos y curiosidades relacionados con esa fecha tan señalada.
Desde ipublicidad.es actuaremos como lanzadera de todos aquellos temas que se traten en los blogs del proyecto y los identificaremos con iconos que enlazan a cada uno de ellos. Este sistema fue el utilizado por Salonesarte.es en el anterior.
Además, como es lógico, nos encargaremos de la histroria y curiosidades de la publicidad en la navidad de todos los tiempos.
Os dejamos con este adelanto de la Navidad 2009 que esperamos sea de vuestro agrado y un éxito más para el grupo de bloggueros involucrados en este proyecto.
No hay Tags para este artÃculo.Antes y Después de Tomar el Chocolate de López
Quién no ha oído hablar de los Chocolates Matías López? Quién no ha hecho mención de aquel famoso ‘eslogan’?
Esta obra de arte de la publicidad española pertenece a Francisco Ortega, y salió a la luz en el año 1888.
‘… Los que toman dos veces al día chocolate de López’ son los hoy conocidos cuerpos ‘Danone’ o, para que quede bien ilustrado, los amantes del culto al cuerpo provistos de ‘tableta de chocolate’ por abdómen.
Los fabricantes de chocolate fueron los más adelantados a la hora de envasar los productos con nombre comercial. Uno de los pioneros fue Matías López, la primera empresa en España que utilizó técnicas de marketing con la creación del primer cartel y envase publicitario.
Antes de entregarse a los chocolates Matías López, la pareja del anuncio aparece demacrada, con hambre y descontenta, a su lado, después de comer el chocolate, aparecen bien rellenos, orondos, plenos de satisfacción.
El objetivo es claro: convencer a la gente que todas sus necesidades serán satisfechas a través del consumo.
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Disfruta de todos los detalles de esta estampa. El mítico anuncio de los chocolates Matías López muy bien conservado sobre soporte de madera.
La ilustración fue y sigue siendo, junto con la fotografía, una de las principales herramientas de la publicidad gráfica. Aprovechando este pequeño artículo conmemorativo, os invitamos a visitar la exposición de uno de los grandes ilustradores de la moda española. Arturo Elena está presente estos días en el Museo del Traje de Madrid, exponiendo ilustraciones realizadas durante 25 años de profesión.
INFORMACIÓN SOBRE LA EXPOSICIÓN
No hay Tags para este artÃculo.Devate: ¿Inspiración o Plagio?
La Publicidad nos sorprende día a día con originales puestas en escena que, más allá del fenecido ‘eslogan’, cuentan historias o rozan el absurdo para captar la atención del espectador.
Una fórmula efectiva en estos tiempos de masificación publicitaria en la que durante cinco minutos, como poco, el televidente soporta un bombardeo indiscriminado de anuncios publicitarios.
Así uno puedo ver a un niño que pide pan porque tiene hambre, reclamo de una ONG, y a continuación a tres bellas señoritas, que están como un palo, sonriendo satisfechas por lo poco que comen gracias a unas barritas energéticas.
Entre unos y otros bombardeos aparece la calma de un ‘te gusta conducir?’ o verdaderas obras de arte como aquella de Repsol, contradictoria pero genial.
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Y es que los creativos del ‘eslogan’, aquellos que inventaban frases que quedaron clavadas en nuestra memoria y que en algunos casos forman parte del argot popular, han desaparecido para dar paso a legiones de nuevos inspirados… ¿o copistas?.
‘La policía no es tonta’; a base de tanto bombardeo ya se han convertido en profesionales críticos de los Medios.
A las pruebas me remito con este gracioso vídeo de la gente de ‘La hora chanante’ (hoy ‘Muchachada Nui’), emitido en su sección ‘Mundo viejuno’.
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Queda clara, además de otros aspectos, la alusión que se hace a los creativos y su nueva forma de ‘crear’.
Si con esto no captamos el mensaje que pretende enviar el vídeo, con estos otros no tendremos lugar a dudas de que la inspiración de algunos creativos, que además manejan cuentas monumentales, nacen de una tocada de genitales mientras navegan un rato por internet.
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Entonces, en algunos casos, ¿la creatividad es inspiración o plagio?.
Queda lanzada la pregunta.
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No hay Tags para este artÃculo.Freixenet y la Publicidad frente a la crisis
Freixenet, la marca de cava catalán que todos los años ofrece el esperado anuncio navideño con los principales artistas del mundo, este año repetirá el del pasado año.
De esta manera Freixenet se ahorrará los múltiples costes que conlleva el hacer un anuncio como les que suele realizar todos los años. Las protagonistas del anuncio de este 2009 serán las mismas que las del año pasado, donde Gemma Mengual y el equipo español de natación sincronizada fueron los grandes protagonistas.
Así y todo, el pasado 10 de febrero 2009 Freixenet ganó el TP de ORO, categoría de anuncios, en la Gala TP celebrada en el Palacio de Congresos de IFEMA de Madrid. Los otros anuncios finalistas fueron el de Coca Cola y el de Iberia, ni más ni menos.
En la foto Jordi Dasca, director de JWT Madrid y Joan Vaqué, responsable de la delegación de Freixenet en Madrid.
La creatividad del equipo de J. Walter Thompson y la inteligencia de las cabezas pensantes de Freixenet supieron hacer la elección apropiada. El anuncio del pasado año, con sus excepcionales protagonistas, sorprendió gratamente a la audiencia.
Los anuncios navideños de Freixenet siempre fueron tan esperados como el famoso turrón y marcaban la identidad de la Compañía, con el buen hacer y la actualidad del espectáculo.
Bueno es hacer un ‘remember’ de la publicidad de este cava (que lo haremos en próximas fechas), sin embargo nos interesa ahora recordar estos otros, geniales, sorprendentes, anuncios de Freixenet.
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Ley General de Comunicación Audiovisual
El Gobierno ha aprobado el proyecto de Ley General de Comunicación Audiovisual, que incluye algunas novedades como la prohibición de la pornografía, la creación del Consejo Estatal de Medios Audiovisual, la posibilidad de que los operadores puedan destinar parte de lo que están obligados a invertir en cine a series de televisión y la renovación automática de licencias.
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La ley prohíbe la emisión en abierto de contenidos pornográficos o violencia gratuita, que sólo podrán emitirse codificados con control parental y en horarios comprendidos entre las 22 y las 6 horas.
Según ha explicado la vicepresidenta del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, tras participar en el Consejo de Ministros, la futura ley era una “asignatura pendiente de la democracia” y su objetivo es establecer unas “reglas de juego” para un sector que ha sido afectado con “virulencia” por la crisis económica, pero que tiene “infinitas posibilidades de futuro“.
El proyecto, que transpone la Directiva Europea de Servicios de Comunicación Audiovisual de 2007, ha sufrido varias modificaciones desde que el Consejo de Ministros aprobó el anteproyecto el pasado 26 de junio para incorporar algunas de las sugerencias del Consejo de Estado, la Comisión Nacional de la Competencia (CNC), la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) y la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC).
Así, ante algunas de las críticas de la CNC, se ha subordinado las competencias del Consejo Estatal de Medios Audiovisual, que crea el proyecto, a este órgano. Asimismo, de la Asociación de Usuarios de la Comunicación se han incorporado observaciones en materia de derechos del menor y de comunicaciones comerciales, y de la CMT algunas concreciones en materia de cómputo de ingresos para la financiación obligatoria de producción europea.
La futura Ley, que iniciará ahora el trámite parlamentario, establece la normativa básica para la comunicación audiovisual, las bases para la coordinación y ordenación del mercado audiovisual. Además, regula algunas de las nuevas tecnologías que ya están tomando posiciones en el mercado audiovisual como la TDT de pago, la TV en movilidad, la alta definición y la interactividad.
La nueva ley prevé que los prestadores del servicio de comunicación televisiva de cobertura estatal o autonómica deberán reservar a obras europeas el 51% del tiempo de emisión anual de cada canal o conjunto de canales de un mismo prestador, con exclusión del tiempo dedicado a informaciones, manifestaciones deportivas, juegos, publicidad, servicios de teletexto y televenta. A su vez, el 50% por ciento de esa cuota queda reservado para obras europeas en cualquiera de las lenguas españolas.
En todo caso, dentro de la reserva del 51%, el 10% lo será para productores independientes del prestador de servicio y la mitad de ese 10% debe haber sido producida en los últimos cinco años. Los prestadores de un catálogo de programas deben reservar a obras europeas el 30% del catálogo. De esa reserva, la mitad lo será en alguna de las lenguas oficiales de España.
Anteproyecto de la Ley - PDF
No hay Tags para este artÃculo.La Propaganda de un Blog de Publicidad
Discurso inaugural
Consideramos inapropiado ponernos a hablar de Publicidad viendo el estado en que encontramos este sitio.
Antes de poner los cuadros debemos pintar las paredes; y antes de esto construir la casa, sin olvidar poner unos buenos cimientos que den solidez a nuestro proyecto.
Este será nuestro primer objetivo antes de hablar de Publicidad. Sí, ese tierno, sádico, ingenioso y retorcido mundo de la Publicidad, que tanto nos gusta y nos asombra.
Nuestra idea es ofrecer al lector todos aquellos aspectos relacionados con la Publicidad a través de los Medios de Comunicación Gráficos y Audiovisuales, sin olvidar estos nexos, quizá los más importantes, internet y las nuevas tecnologías.
Nos comprometemos a entrar en su subconciente y hacerle recordar aquellos slogan de su niñez; volver a visionar imágenes que pensaba olvidadas y saborear una vez más aquellas golosinas que sólo siguen existiendo en el escaparate de su mente.
Estamos seguros de que le haremos enternecer hasta el suspiro.
Estamos convencidos de que se excitará, deseará y necesitará.
Pero sabemos que algunas cosas le harán pensar, recapacitar y entender que no todo el monte es orégano.
¿Propaganda o Publicidad?
Créen ustedes que hemos hecho publicidad de este espacio?. No; sólo hemos hecho un discurso propagandístico, utilizado habitualmente por políticos, filósofos, idealistas, sociólogos, moralistas y/o religiosos. (Comunicación ideológica)
Dicho esto, ya queda puesto uno de los cimientos de nuestro proyecto: La Publicidad no es Propaganda.
Estimados lectores, aquí comenzamos este largo periplo por el mundo de la Publicidad que iremos definiendo por categorías, para separar las churras de las merinas.
Nuestro objetivo final no es hacer publicidad de nosotros mismos sino el de conocerla y estar actualizados sobre las tendencias y nuevas fórmulas publicitarias… y porque no de sus peligros.
Nos despedimos con un vídeo, herramienta que será de uso frecuente en nuestros artículos, donde se explica a grandes rasgos los tipos de publicidad existentes y los “trucos” más frecuentes.
Se trata de un excelente trabajo realizado por la ‘Red de Educación del Consumidor’, y financiado por la Comisión Europea, que presenta MarketingDirecto.com en su espacio de 
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¡Bienvenidos al Mundo de la Publicidad!
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ESPACIO PROMOCIONAL SIN FINES DE LUCRO
Hazte oír para frenar el cambio climático
Lleva tu voz hasta los líderes mundiales en la COP15 – la conferencia sobre el cambio climático más importante de los últimos diez años.
Ahora que los países buscan un acuerdo sobre cómo proteger el mundo, nosotros queremos tus puntos de vista.
¿Qué hay que hacer? ¿Cómo te afecta este tema? ¿Crees que hay que entrar en acción?
Envíanos un vídeo con tus puntos de vista, opiniones y preguntas.
Las mejores contribuciones se retransmitirán el 15 de diciembre durante el debate COP15 CNN/YouTube.
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